Здоровая это версия или уловка: почему безалкогольное пиво пьют биохакеры и спортсмены
Тенденция к отказу от алкоголя становится все более заметной среди молодежи, включая миллениалов и зумеров, что приводит к росту популярности безалкогольных напитков, особенно безалкогольного пива.
Этот тренд поддерживается различными факторами, включая стремление к более здоровому образу жизни и желание находить альтернативы традиционным алкогольным напиткам.
Недавно британский актер Том Холланд анонсировал запуск собственного бренда безалкогольного пива Bero Brewing. В рамках этого проекта он стремится создать продукт, который сочетал бы в себе изысканность крафтовых напитков и отсутствие алкоголя. Холланд, который полностью отказался от алкоголя в начале 2022 года, рассматривает Bero Brewing как способ общения и празднования, предлагая людям альтернативу традиционному пиву.
Интерес к безалкогольным напиткам также проявляется среди спортсменов. Например, известная американская пивоварня Athletic Brewing Company привлекла инвесторов из числа знаменитостей, таких как Лэнс Армстронг, что подчеркивает связь между активным образом жизни и безалкогольным пивом.
По данным Forbes Life, мировой объем продаж безалкогольного пива в 2023 году составил приблизительно $34,1 млрд и ожидается, что к 2025 году этот показатель вырастет до $50 млрд, составляя 6,6% от общих продаж пива. Анализ NielsenIQ также указывает на то, что безалкогольные напитки становятся одним из самых заметных трендов на рынке FMCG в России за последние три года.
Статистика показывает, что 93% потребителей выбирают безалкогольное пиво, и значительный рост продаж наблюдается в таких странах, как Швеция и Испания. В России же доля безалкогольного пива составляет всего 2,5–2,7%, что указывает на потенциал для дальнейшего роста.
На фестивале Октоберфест, который проводится ежегодно, организаторы начали уделять больше внимания безалкогольным сортам пива, открывая специальные локации для таких напитков. Эта инициатива свидетельствует о том, что безалкогольные версии традиционных напитков становятся все более востребованными не только среди потребителей, но и в рамках крупных мероприятий.
Таким образом, переход к безалкогольным напиткам не только отражает изменения в предпочтениях молодежи, но и подчеркивает растущий интерес к здоровому образу жизни и новым культурным формам отдыха.