Подруга‑работница магазина "Магнит" рассказала о 4 «ловушках» для покупателей — как не попасть в просак
Часто ли вы возвращаетесь из магазина с незапланированными покупками?
Это не всегда следствие вашей импульсивности — чаще всего это результат продуманных маркетинговых стратегий, которые используют ритейлеры. Вот как работают эти механизмы и как им противостоять.
Планировка супермаркетов разработана так, чтобы вы прошли максимальное расстояние. Хлеб и молоко часто находятся в противоположных концах зала, что заставляет вас пересекать весь магазин и мимоходом добавлять в корзину то, что не планировали купить.
Совет: Составляйте список покупок и двигайтесь целенаправленно, избегая «исследовательских» маршрутов.
Яркие красные и жёлтые стикеры со скидками привлекают внимание, но часто скрывают условия: «Только при покупке трёх товаров» или «Акция до...». Мелкий шрифт легко пропустить.
Совет: Всегда внимательно изучайте условия акций. Сравнивайте цены на товары без скидочных ценников — иногда они выгоднее.
Рядом с творогом вы найдёте сметану и джем, а около кофе — печенье и конфеты. Это не случайность, а продуманная схема кросс-мерчандайзинга.
Совет: Фокусируйтесь на основном списке. Если товар кажется необходимым «здесь и сейчас», спросите себя: «Я действительно это хотел(а) купить?».
Дорогие товары размещают на уровне глаз, дешёвые — на нижних полках. На кассах выставляют мелкие items (жвачки, шоколадки), которые так и просятся в корзину, пока вы стоите в очереди.
Совет: Смотрите на полки выше и ниже — там часто скрываются более выгодные аналоги.
Аромат свежей выпечки, приглушённая музыка, мягкое освещение — всё это создаёт ощущение комфорта и побуждает проводить в магазине больше времени. Чем дольше вы внутри, тем выше шанс импульсивных покупок.
Совет: Планируйте поход в магазин на сытый желудок и ограничивайте время — это снизит соблазн.
Осознанное потребление — лучшая защита от маркетинговых ловушек.
Составляйте чёткий список и придерживайтесь его.
Не берите большую тележку, если планируете немного покупок.
Сравнивайте цены и читайте условия акций.
Помните: ваша корзина должна быть наполнена тем, что вам нужно, а не тем, что навязал вам маркетинг, пишет источник.