Оzon переносит продажи в новое приложение: что на самом деле станет с вашими покупками в старом
- 25 октября 2025
- Наталья Шрамкова
OZON действительно запускает отдельный сервис — «OZON Селект», предназначенный для товаров среднего и высокого ценового сегмента.
Это решение отражает растущую зрелость рынка и его сегментацию.
Ключевые детали инициативы:
1. Цель и позиционирование
-
Отдельная экосистема: «OZON Селект» получит собственное приложение и, вероятно, уникальный интерфейс.
Правильное окружение: Премиальные бренды требовали особых условий витрины, чтобы их товары не терялись среди масс-маркета.
Повышенный сервис: Подразумеваются улучшенные условия доставки, хранения и возврата, соответствующие ожиданиям платежеспособной аудитории.
2. Целевая аудитория
-
Покупатели, ориентированные на качество и статус, а не только на цену.
-
Клиенты, которые ценят удобство, премиальный сервис и curated-подборки (товары, отобранные экспертами).
3. Ассортимент
-
Основные категории: одежда, обувь, косметика, парфюмерия, товары для дома, электроника.
-
Акцент на российские бренды: Это тренд, который поддерживает OZON, помогая локальным производителям выходить в премиум-сегмент.
4. Что будет с основным OZON?
-
Основной маркетплейс продолжит работу в привычном формате как универсальная площадка для всех категорий товаров и ценовых сегментов.
-
Раздел Ozon Fashion Lux, скорее всего, будет поглощен или заменен новым проектом.
Почему OZON идет на этот шаг? (Анализ)
-
Сегментация рынка: Аудитория маркетплейсов выросла и разделилась. Кто-то ищет самое дешевое, а кто-то готов платить за качество и бренд.
-
Конкуренция с Wildberries: WB также развивает премиальное направление (например, раздел WB Guru). OZON создает не просто раздел, а целую отдельную площадку, чтобы быть более убедительным для люксовых брендов.
-
Привлечение новых брендов: Многие премиальные бренды ранее избегали маркетплейсов, чтобы не «размывать» свой имидж. Отдельная элитная площадка снимает эту проблему.
-
Повышение среднего чека: Работа с премиум-сегментом напрямую ведет к росту выручки.
Итог: Создание «OZON Селект» — это логичный этап эволюции маркетплейса, который стремится охватить все слои потребителей и стать не просто местом для покупок, а полноценной мультибрендовой розничной экосистемой, пишет новостной портал.