Какие товары станут бесплатными во всех супермаркетах уже с 17 января

С 15 января в ритейле начнут действовать новые форматы взаимодействия с покупателями, которые сделают получение товаров без оплаты на кассе системной практикой.

Это не разовые акции, а часть стратегии, выгодной всем участникам рынка: сетям, производителям и самим потребителям.

Многоуровневая модель "бесплатного" в магазинах

В основе изменений лежат четыре ключевых направления, каждое из которых решает конкретные задачи бизнеса.

1. Рациональное использование ресурсов: продукты с истекающим сроком

• Что это: Хлеб, молочные продукты, готовые салаты и другие товары, чей срок реализации подходит к концу.

• Выгода для сети: Кардинальное снижение операционных потерь от списания просроченной продукции, выполнение социальных обязательств.

• Для покупателя: Возможность получить необходимые продукты бесплатно или с максимальной скидкой, что особенно важно для экономных и социально уязвимых категорий.

2. Создание ценности вне покупок: буккроссинг и сервисы

• Что это: Стеллажи для обмена книгами, точки с водой для питомцев, бесплатная упаковка.

• Выгода для сети: Формирование имиджа социально ответственного пространства, увеличение времени пребывания клиента в магазине, рост лояльности.

• Для покупателя: Дополнительный сервис, превращающий рутинный шопинг в более содержательный и приятный опыт, возможность бесплатно обновить домашнюю библиотеку.

3. Прямой маркетинг: дегустации и пробники

• Что это: Мини-порции новых йогуртов, сыров, снеков, кофе, пробники косметики.

• Выгода для производителя: Эффективное и прямое знакомство потребителя с продуктом, стимулирование пробной покупки.

• Для покупателя: Возможность бесплатно протестировать новинку перед покупкой, разнообразить поход в магазин.

4. Вознаграждение лояльности: бонусные программы

• Что это: Получение товаров (молоко, крупы, шоколад) за 0 рублей при оплате накопленными баллами.

• Выгода для сети: Поощрение постоянных клиентов, сбор ценных данных о покупательском поведении.

• Для покупателя: Осязаемое и понятное вознаграждение за регулярные покупки, снижение итоговой суммы чека.

Почему эта модель устойчива и выгодна

Ключевое отличие новых практик — их взаимовыгодность и системность. Они не являются разовой благотворительностью со стороны сетей, а представляют собой умные бизнес-решения:

• Снижают издержки (утилизация просрочки).

• Повышают привлекательность магазина как места времяпрепровождения.

• Стимулируют продажи через прямую демонстрацию товара.

• Укрепляют привязанность клиента через программы лояльности.

Практические последствия для покупателя

Начиная с 15 января, стандартный поход за продуктами может дополниться новыми сценариями:

• Вы сможете взять книгу с полки буккроссинга, оставив взамен свою.

• Получить на кассе товар за 0 рублей, оплатив его бонусами.

• Попробовать новинку на дегустации, что может повлиять на ваш выбор.

• Увидеть специальные зоны с уцененными продуктами, чей срок годности истекает сегодня-завтра.

Итог: Грядущие изменения знаменуют эволюцию супермаркета — из простой точки продаж он превращается в многофункциональное пространство, где ценность создается не только деньгами. Для потребителя это означает новые возможности для экономии и более разнообразный покупательский опыт. Для бизнеса — инструменты для построения более тесных, доверительных и долгосрочных отношений с клиентом.