Натуральный мех давно вышел из моды: чем россияне заменяют шубы – разбор главных трендов этой зимы

Российский потребитель постепенно отходит от традиции зимнего гардероба, центром которой была шуба.

Вместо натурального меха всё чаще выбирают эко-альтернативы, современные пуховики и технологичные материалы. Это подтверждают данные социологов и аналитиков рынка.

Статистика и причины смены предпочтений

• Согласно исследованию НАФИ, 56% россиян не планируют покупать изделия из натурального меха, а каждый пятый сознательно отказывается от него.

Минпромторг фиксирует падение производства меховых изделий на фоне снижения спроса, изменений в потребительских привычках и оттока части состоятельных покупателей.

Основные причины отказа:

1. Этические соображения: Растёт запрос на гуманное отношение к животным.

2. Экологичность: Потребители, особенно молодёжь, стали внимательнее к углеродному следу и вопросам переработки.

3. Экономика: Высокая цена натурального меха на фоне растущих альтернатив.

4. Практичность: Современные синтетические утеплители обеспечивают сопоставимую теплоизоляцию при меньшем весе, удобстве ухода и функциональности.

Какие альтернативы выходят на первый план?

1. Эко-мех и современный искусственный мех.
   Технологии позволили создать материалы, которые почти неотличимы от натуральных визуально и на ощупь, но при этом легче, доступнее и проще в обслуживании.

2. Веганские пуховики и утеплённые парки.
   Эти изделия стали модным и функциональным выбором. Они используют высокоэффективные синтетические утеплители (например, из переработанного пластика), которые отлично греют, легко стираются и подходят для активного городского образа жизни.

3. Инновационные «умные» ткани.
   Развиваются материалы с регулируемым теплообменом и влагоотведением, что особенно удобно в условиях городской зимы. Часто они производятся с применением биомиметических технологий и вторичной переработки.

Международный контекст и выводы

Отказ от натурального меха — общемировой тренд. Крупные модные дома и медиа отказываются от его продвижения, а во многих странах вводятся законодательные ограничения. Это формирует новые ожидания и у российских потребителей.

Эксперты прогнозируют, что в ближайшие годы тренд на осознанное потребление только усилится. Натуральный мех будет оставаться нишевым продуктом для ограниченной аудитории, в то время как массовый рынок окончательно сместится в сторону практичных, технологичных и этичных альтернатив. Статус и стиль всё чаще будут определяться не дорогой шубой, а осознанным выбором бренда и материала, пишет дзен канал "BFM.ru".